חנות iDigital בסנטר
אני לא טיפוס של בוקר. לא יעזור שעון מעורר, ראש נפץ גרעיני או נס אלוהי. לצערי הרב גם הזמנה למסיבת העיתונאים והפתיחה החגיגית של החנות החדשה של iDigital בדיזינגוף סנטר לא הוציאו אותי מהמיטה בזמן להגיע להרצאות ולמצגות בכדי לשמוע את מירב הפרטים על החנות והקונספט המגניב שמאחוריו עומד חזון התל-אביביות הדיגיטלית בלבן של מנכ"ל הרשת, ערן תור.
מאחר והנסיעה באוטובוס עם חברתי היקרה והאהובה The Webmistress (ופחית משקה אנרגיה בטעם חמוציות) העירה אותי לא מעט, הקרואסונים והקפה לא הצליחו להסיח את תשומת לבי כאשר מול עיני ניצב וילון שחור וגדול ומאחוריו… הבטחת גאדג'טים. איך יכולתי לעמוד בפיתוי?
אודה, לא יצא לי לבקר בחנות הראשונה שנפתחה ברשת ה-Apple Store המקומית בצפון תל-אביב אבל מפאת בעיות תקציב בעלי היקר העדיף להרחיק אותי מהמקום לרדיוס בטוח. ובצדק. אומנם התמזל מזלי וקיבלתי אייפון במתנה מידיד יקר ששדרג לדור שלישי אבל אני לא מחסידי אפל מסיבות רבות, בין היתר ההתנגדות שלי למחשבים שיכולים להריץ רק מערכת הפעלה מסויימת ומערכות הפעלה שלא ניתן להריץ על רוב המחשבים. והעובדה שאין דרך לחבר אייפון למחשב המריץ לינוקס. לא אחת שאני מצאתי בכל אופן. אז כן, אפשר לומר שבאתי עם לא מעט סקפטיות ועם זאת עם רצון עז לקנות אחד (או שניים) מחלק גדול מהמוצרים בחנות.
הרושם הראשוני שקיבלתי מהמקום ניתן לסכם במילה אחת: Shiny. או בעצם, iShiny. המקום, בעיצובו של ארנון ניב, בגוונים של לבן, כסוף ושחור עם תאורה הנכונה אכן גרמו לו להראות מושך. אולפן המוסיקה ואזור מרכזי המדיה הביתית נפרדים מהחלל הגדול מה שמספק את הבידוד הדרוש לסאונד איכותי.
אני מניחה שתיאורים ארוכים של מני צעצועים מבריקים ואביזרים להם לא ירתקו אותכם – עדיף פעם אחת לראות, כמו שאומרים. מה שעניין אותי היו דווקא פעילויות הדרכה והכרות עם עולם אפל המוצעות במקום.
"המטרה היא ליצור קהילה תל-אביבית בה טכנולוגיה מתחברת ליצירה," מסביר ערן תור בהתלהבות. אכן, מוצרי אפל החלו את דרכם בישראל כמוצרים יעודיים עבור גרפיקאים, אנימטיורים ומוסיקאים ונראה שחלק מהרעיון בחנות החדשה בסנטר הוא להחזיר הביתה את כל אותם יוצרים ולהראות להם את פלאי המק החדש תוך מתן חוויה מלאה. בחנות אפשר לגעת, לשחק, למשש, לנגן ולשמוע ולקבל תחושה אמיתית על איך יתנהג המכשיר בבית. זה יתרון עצום על פני קניה און-ליין ותור מבטיח גם מעבר לכך. יוצרים אורחים, פרסום אונליין של יצירות הנוצרות במקום וכמובן סביבת קהילה במקום שתהווה בית למוסיקאים וכן חובבי אפל בכלל.
iDizingoff - תמונת יח"צ
כישראלית, היה לי חשוב לשאול האם יש הנחות לרגל הפתיחה. כנהוג באפל, התשובה היא לא. המבצעים היחידים המוצעים הם לסטודנטים ולא רק בגלל שנת הלימודים הבאה עלינו לטובה.
"הסטודנטים הם דור העתיד," אומר תור. "הם פתוחים לשינויים וחדשנות." אני רק תהיתי לעצמי מה היה קורה לי כסטודנטית אם הייתי מנסה לצפות בשידורי האוניברסיטה הפתוחה על מחשב אפל.
תור סיפר גם על תוכניות לפתוח לפני פסח שני סניפים נוספים של הרשת בירושלים וחיפה וכך להפיץ את בשורת התפוח הנגוס גם למחוזות ארצנו אשר מחוץ לגבולות העיר תל-אביב יפו.
רק זמן יראה אם אכן, כמו שכתוב בחוברת ההפעלה של המק-מיני, המכשיר ובעליו (הישראלי) נוצרו זה עבור זה אבל החנות החדשה בטוח שנוצרה לא רק עבור חובבי אפל בארץ, אלא גם במטרה ליצור עוד כאלו. ועדיף שיהיו צעירים ומובילי דעה כמו מוסיקאים, למשל.
