נתקלתי היום בפרסומת הבאה בצדו הימני של עמוד הפיד שלי בפייסבוק:
מזל שאני לא בת 27
חוויתי מספר רגעים של הלם מהול בשעשוע לפני שלחצתי על הקישור. לא ידעתי אם לבכות או לצחוק. מדובר בפרסומת של הרשות למלחמה בסמים ואלכוהול שהחליטה לפצוח בקמפיין בעקבות מותה של הזמרת המוכשרת איימי וויינהאוס. משלחצתי על הקישור הופיע לי העמוד שכתובתו emy27club.com. בעמוד הופיעה תמונה על גבי רקע שחור ובה איור של ארון קבורה ולצדו הטקסט:
זה ממש לא מגניב למות בגיל 27.
השנה ימלאו לך 27. אתה יכול להיות אחד ממועדון ה-27. ג'ים מוריסון, ג'ימי הנדריקס, ג'ניס ג'ופלין ועכשיו גם הכוכבת שלך איימי וויינהאוס. כולם מתו בגיל 27 משימוש בסמים.
אבל לך יש עוד המון מה להספיק.
מכאן מובל הגולש התמים לעמוד הרשות העמוס, וכן ניתן לו מספר טלפון של קו התמיכה.
בין מעליב למיותר
הרשו לי למנות את הדברים הרבים ששגויים כל-כך בקמפיין זה ובפרסומת בפרט.
- אני לא בת 27. זה נחמד שמורידים לי את הגיל ככה על חשבון הבית, אבל חבל על הכסף המושקע (מדובר כאן ברשות, שהיא גוף שפועל מכספים שמגיעים מכספי המיסים של כולנו, להזכירכם), כשמדובר בפרסומת שמיועדת לבנות גיל 27.
- ברגע שלחצתי על הפרסומת, הפסיקו לפנות אלי בגוף נקבה, וחבל. אם כבר השקעתם בפרסומת במין נקבה, השקיעו גם בעמוד נחיתה הולם.
- מי שקנה את כתובת המתחם עבור הקמפיין המביש הזה כנראה מעולם לא שמע על איימי וויינהאוס, אחרת היה יודע שאת שמה מאייתים Amy ולא Emy.
- אין דבר מבזה יותר מניצול פרסומי של מוות של אדם, גם אם מדובר בידוען. איימי ווינהאוס היתה אמנית מוכשרת ונפש מיוסרת שנכנעה לעולם יותר מאשר לסמים, האלכוהול והסיגריות. לקמפיין זה אין מסר, אין נקודה, אין שום סיבה פרט לאירוניה שבגיל בו מתים מוזיקאים מוכשרים רבים. לא מזהירים את הנוער מהתמכרות לאלכוהול, משאיפת גז מזגנים או כדורים לא מזוהים במסיבות. לא, במקום זה פשוט בוחרים להכניס בני 26-27 לחרדה קיומית.
כמי שעבדה בשיווק ומבינה את עולם הפרסום המדיה החברתית גם מהצד של המפרסם, קשה לי להבין מה גרם לרשות הלאומית למלחמה בסמים ואלכוהול להחליט על קמפיין כה מיותר, שטחי, חסר מסר ואף מעליב ועוד לממן אותו מכספי משלמי המיסים.
